Ein Beitrag von Walter Schärer
Suchmaschinenmarketing ist in der Schweiz immer noch der grösste Treiber: 1 Mio Franken werden täglich damit umgesetzt.
Tobias Zehnder von Webrepublic
AdWords sind treibende Kraft im Online Werbemarkt
P&P: Pull und Performance Marketing. Pull bedeutet, dass Firmen dort werben, wo Nutzer aktuell suchen. Das ist mit SEO nicht so zeitnah möglich.
Auf mobil optimierten Seiten ist die Conversion Rate 35% tiefer als auf Desktops bei 27% mehr Kaufabbrüchen. Bei nicht optimierten Seiten ist es selbstverständlich noch viel schlimmer. Mobil ist der Anwendungsfall der Inhalte offenbar anders, entsprechend sollte man Mobile First Inhalte anders behandeln.
Die Performance-Messung hat eine neue Generation von Marketers hervorgebracht, die Werbung laufend optimieren basieren auf dem Feedback der Konsumenten. Sie schalten Inserate auch mal dynamisch basierend auf externen Einflüssen wie Wetter.
Dynamisch geschaltete Anzeigen basierend auf Wetterdaten
Schaltet man Anzeigen im Google Display Network, erhält man schnell eine Auswertung, auf welcher Plattform die Inhalte am meisten geklickt werden und kann dann entsprechend optimieren.
Vergleich der Performance im Google Display Network
In der Schweiz gibt es 2015 ca. 22’000 Online Marketer. Sie arbeiten mit den andern Marketingspezialisten zusammen und kommen allenfalls zum Schluss, Werbekampagnen zu 90% auf YouTube zu schalten und nur zu 10% in AdWords. Letztere stellen sicher, dass auch Google Abfragen zum Thema auf der relevanten Landing-Page landen.
Wichtig ist in diesem Zusammenhang das dynamische Schalten von Inhalten. Dafür steht der Google Tag Manager zur Verfügung, damit muss man nicht mehr für jede Änderung auf der Website zur Entwicklungsabteilung.
Remarketing für Search List Ads bringt 50% des Umsatzes bei nur 10% der Kosten.
Aber wie immer: It’s the people, not the tools!
Menschen vs. Roboter? Effizienz vs. Kreativität? Falsche Frage. "Menschen und Roboter" heisst die Antwort. @tozehnder #ibsuch
— Harry Zenklusen (@harryzenklusen) February 6, 2015
Er schreibt schneller als sein Schatten: Danke @WalterSchaerer für den Recap meines #ibsuch Referats! http://t.co/DHXEzstmfZ
— Tobias Zehnder (@tozehnder) February 6, 2015
Gerne ;-)
Der Artikel State of AdWords 2015 ist zuerst auf Social Media Blog von Walter Schärer erschienen.
